При необходимости используем данные Nielsen и GFK, а также проводим свои количественные исследования, которые помогают в процессе продуктового брендинга получить численную оценку рынка, точные статистически надежные данные о сфере, продукте и сегментах потребителей.

Анализируя собранную информацию, мы создаем Карту смысловых территорий, с помощью которой определяем положение продуктового бренда среди конкурентов, находим свободные ниши для позиционирования. 

Одновременно с изучением рынка анализируем и сегментируем целевую аудиторию. Важным инструментом в исследовании покупателей является метод «интервью у полки». Это особый тип глубинного интервью в брендинге, который проводится в точке продаж и позволяет собрать максимально полную картину того, как происходит выбор, на что обращает внимание покупатель, почему и как реагирует на различные товары.

Позиционирование продукта — это комплекс характеристик, которые помогают целевой аудитории ориентироваться в многообразии представленных товаров. Оно становится отправной точкой для ключевого сообщения и создания упаковки товара, позволяет дифференцироваться на полке. На этом этапе мы отвечаем на главный вопрос: какие ценности должен транслировать бренд, чтобы покупатель выбрал именно нас.