Концепция AI-ролика для 1664 Blanc

1664 Blanc — сорт французского пива бренда Kronenbourg 1664, выпускающего пшеничное пиво, которое является самой продаваемой французской пивной маркой в мире. Это премиальное пшеничное пиво с тонким ароматом, вкусами фруктов и цитрусовых, с нежной горчинкой. Это пиво просто создано для романтического настроения, как и сама Франция создана для любви.

Весной 2026 года Роберт Паттинсон становится амбассадором бренда. И где-то в это же время у нас есть Даша.
Наша офис-менеджерка. И вот Даша — не амбассадор 1664 Blanc.

Хотя, если честно, Даша вообще-то идеально подходит: она любит это пиво, любит Париж, любит Паттинсона (местами даже слишком), и пересматривала «Сумерки» с той степенью вовлечённости, которая уже почти считается квалификацией.

И ещё она любит фигурное катание. Не в формате «раз в год на каток», а с вниманием к деталям — с программами, движением, этой странной смесью лёгкости и контроля, когда всё выглядит просто, хотя на самом деле нет. И в какой-то момент это всё неожиданно складывается. Франция, лёгкость, эстетика, движение, холодный воздух, чистое пространство — у этого пива и у фигурного катания оказывается одно и то же настроение. Идея появляется почти сама: если Даша так подходит этому бренду —почему бы не дать ей пространство, в котором это видно лучше всего. На льду.

Если бренд выбрал Паттинсона — окей. Но никто не запрещал нам представить, как выглядела бы реклама, если бы он выбрал Дашу. Так началась эта история.

Пересмотрели её фотографии, выбрали лучшие (спойлер: почти все), и собрали из них датасет.

На его основе собрали мультиракурсный портрет — не просто набор изображений, а зафиксированную геометрию лица и внешности. Это стало якорем, к которому мы возвращались в каждом кадре.

Точно так же разобрали её образ: платье, коньки, силуэт. Не как «картинки для вдохновения», а как понятную системе конструкцию — как это устроено и как ведёт себя в движении.

И в этот момент Даша становится одной и той же в каждом кадре — консистентным персонажем.

Ледовая арена тоже собрана как референс: геометрия площадки, разметка, борта, точка входа и центр льда. В центр мы поместили логотип 1664 — как композиционную и визуальную опору всей сцены. Это даёт стабильную среду, в которой персонаж не «плавает», а существует в чёткой системе координат.

Собрали сториборд и зафиксировали драматургию ролика: последовательность сцен, крупности и характер движения камеры.

Определили принципы съёмки и визуальный ритм, чтобы всё работало как единое видео, а не набор сцен.

Выбрали камеру и оптику — от более «документальной» до близких, более плотных планов. Определили язык движения: плавный, контролируемый, без резких рывков. Отдельно зафиксировали свет и цвет.

Холодный оттенок, мягкие отражения на льду, лёгкий блум в светах — всё это не «получилось», а было задано как единая стилистика, которая держится от первого до последнего кадра. По сути, это тот же подход, что и на съёмке: сначала ты принимаешь решения как режиссёр и оператор — и только потом нажимаешь «rec».

За счёт этого всё начинает держаться. Появляется не набор удачных генераций, а один персонаж в одном пространстве, снятый в одной визуальной логике. По сути, это тот же подход, что и на съёмке: сначала ты принимаешь решения как режиссёр и оператор — и только потом нажимаешь «rec».

Формально амбассадором 1664 Blanc остаётся Роберт Паттинсон.
Но если посмотреть чуть шире — у Даши уже есть своя версия рекламы.

И она полностью создана с использованием AI. От визуала и анимации до саунд-дизайна и озвучки.