Разработка фирменного стиля проекта международной технической помощи «Укрепление национального потенциала в сфере противодействия гендерному насилию (с акцентом на насилие в семье) в Республике Беларусь».
Собраться вместе — это начало, оставаться вместе — это прогресс, работать вместе — это успех. Генри Форд
Проект реализуется Фондом ООН в области народонаселения (ЮНФПА) совместно с Министерством Внутренних Дел при финансовой поддержке Правительства Великобритании и Шведского международного агентства по развитию (СИДА) в период с 2016 по 2018 гг.
Цель Проекта: Проект направлен на укрепление национального потенциала в сфере противодействия гендерному насилию (с акцентом на насилие в семье) в Республике Беларусь путём совершенствования законодательства и внедрения практических механизмов реагирования в области противодействия гендерному насилию (с акцентом на насилие в семье).
Формирование нулевой толерантности общества к насилию в семье также является одним из ожидаемых результатов данного проекта.
ЦА Проекта. Первичная целевая аудитория — представители профессиональных групп (юристы, сотрудники правоохранительных органов, судьи, специалисты органов по труду, занятости и социальной защите, здравоохранения, образования, представители НПО), лидеры мнений, а также средства массовой информации.
Вторичная целевая аудитория: Женщины и девочки, как социально-демографическая группа, подверженная наибольшему риску пострадать от насилия в семье. Мужчины, проявляющие насилие в отношение женщин и/или девочек
Задача и условия для агентства: — донести до целевой аудитории важность совместных усилий в решении проблемы домашнего насилия в стране; — побудить вовлечённые профессиональные группы действовать сообща ради достижения целей реализации проекта — обязательная визуальная представленность партнёров и доноров проекта; — следование бренд-буку агентства Фонда ООН в области народонаселения (ЮНФПА); наличие образов как мужчин, так и женщин; — по настроению скорее более официальной, нежели эмоциональной, но, в то же время, открытый; — разрабатываемый фирменный стиль проекта должен иметь позитивную коннотацию; — учёт необходимости максимального количества каналов коммуникации.
Решение: Погрузившись в проблематику и ценности проекта, проработав концептуальную и визуальную составляющие, мы имели несколько концепций с разными акцентами. По результатам конструктивных переговоров обоюдно пришли к согласию, что именно с идеей круглого стола мы сможем достигнуть поставленных целей и искомого результата. Образ круглого стола символизирует совместные усилия по профилактике насилия в семье и защиту пострадавших (круг – как символ безопасности), совместную работу, партнёрство и нацеленность на принятие решений. Так, неслучайно, слоганом компании стала фраза «СОВМЕСТНЫЕ УСИЛИЯ ПРОТИВ НАСИЛИЯ»
** ** ** Один в поле не воин — в любых серьезных делах — только объединив усилия, мы сможем прийти к решению такого острого вопроса как насилие в семье.
Паттерн — объединяющий образ, силуэты — все в круге. Круг – символ безопасности.
Круг компетентных, круг заинтересованных, круг партнёров и исполнителей проекта — как олицетворение платформы переговоров, призыв объединить компетенции, усилия и волю.
Заметим в том числе: на более мелких носителях паттерн может напоминать шестерни, что также не противоречит понятию «совместной работы» — ведь, когда шестерни в движении, то и механизм работает!