Концепция и продакшн рекламного ИИ-ролика для OTC-препарата, помогающего восстановить работоспособность при умственных и физических нагрузках

Милдронат® — оригинальный безрецептурный препарат европейского производства с более чем 30-летним опытом применения. Он используется при умственных и физических перегрузках, сопровождающихся снижением работоспособности, и помогает организму адаптироваться к повышенным нагрузкам повседневной жизни.

Действие препарата направлено на оптимизацию энергетического обмена в клетках: Милдронат® способствует восстановлению энергетических резервов, поддерживает концентрацию внимания, память и общую выносливость, помогая сохранять стабильную работоспособность без резких стимулов и обещаний мгновенного эффекта.

В центре ролика — женщина из основной целевой аудитории бренда. Мы показываем один её день: от пробуждения до вечера. Это привычная, узнаваемая повседневность — дом, дорога, работа, встречи, личное время. Ничего героического и ничего экстремального. Только жизнь в её реальном темпе.

Ключевой приём ролика — неподвижный центр. Героиня всегда остаётся в одной и той же точке кадра: её лицо, взгляд, положение в пространстве не меняются. Меняется всё вокруг — одежда, локации, контекст, время суток. Этот визуальный «твист» подчёркивает идею устойчивости: день может быть насыщенным и разным, но внутреннее состояние остаётся собранным, уверенным и стабильным. Милдронат® здесь не как резкий стимул, а как незаметная поддержка, позволяющая пройти весь день ровно, без потери энергии и концентрации.

Героиня ролика — собирательный образ основной целевой аудитории бренда. Это взрослая женщина, живущая в плотном ритме современного дня: дом, работа, дорога, личные дела. Она не стремится выглядеть героем и не противопоставляет себя усталости — она просто привыкла быть собранной, ответственной и вовлечённой.

В ней сочетаются разные роли: профессионал, принимающий решения; женщина, заботящаяся о близких; человек, который ценит ясную голову и устойчивое внутреннее состояние. Она не гонится за резкими подъёмами энергии и не ищет мгновенных эффектов — для неё важнее способность сохранять работоспособность, внимание и спокойствие на протяжении всего дня.

Основываясь на этом портрете, мы сформировали визуальный образ героини — её внешний вид и манеру одеваться. Он строится на принципах сдержанности, универсальности и узнаваемости: нейтральная внешность, спокойная мимика, аккуратная причёска, отсутствие ярких или демонстративных деталей.

Используя сформированный образ героини как референс, мы последовательно подготовили все ключевые кадры ролика. Каждый кадр фиксирует отдельный момент дня — утро, дорога, работа, встречи, личное время, вечер — и вместе они складываются в цельную визуальную историю.

В этих сценах фирменный бордовый цвет препарата внедрён нативно и ненавязчиво: он появляется в деталях окружения и одежды, становясь частью повседневной среды героини. Где-то это цвет спортивной формы, где-то — сидений в транспорте, будильника или ноутбука. Такой приём позволяет визуально связать бренд с течением дня, не вырывая цвет из контекста и не превращая его в прямой рекламный акцент.

Параллельно с подготовкой ключевых кадров мы разработали единый workflow для генерации видео на их основе. Каждый статичный кадр использовался как опорная точка для создания анимированного сценового фрагмента — с зафиксированной камерой, сохранённой композицией и естественной, реалистичной анимацией персонажа.

Такой подход позволил работать не с цельным видеороликом сразу, а с набором согласованных видео-сцен, каждая из которых отвечает за отдельный момент дня. В дальнейшем эти фрагменты собираются в единый ролик на этапе монтажа, обеспечивая контроль над ритмом, логикой повествования и визуальной целостностью всей истории.